随着市场经济的不断发展，商标所代表的品牌对市场的引领作用和战略意义越来越明显，并且在良莠不齐的众多竞争者中己经成为最有效的辨别手段。品牌对于消费者而言之所以拥有着意义或者价值在于：

　　品牌是一种承诺，是对某种商品属性的集合，也是消费者降低购买成本最直接的东西，每个人其实都很懒的，他们并不愿意每次购物，无数次想象这个东西是什么，他只需要回忆品牌就好了，一个品牌所有的关联属性:代表着产品的安全性，背后的承诺，价格，需求的满足点等等。消费者不需要每次都回忆这么多元素，只需要回忆这个品牌就好了。而子品牌往往无法替代母品牌的“承诺”而随波逐流。

　　有些品牌在主业并没有做到最强的时候，你去做了跨界竞争的事情。对于企业来讲资源是稀缺的，当你同时进入多个行业，最终就会分兵作战，最后的结果当然是副业没做起来，反而拖累了主业。而且，你进入的这个领域如果本身就有一个单一的强大竞争对手的时候，就如同田忌赛马一样，你用的劣马对了上马，结果满盘皆输。

　　品牌延伸失败在于失去了专业性。每个品牌在消费者心中建立心智树立的都是某一个细分领域的专家的形象，如果这个时候，你进入新的领域，消费者也会认为你是这个领域的专家，但是实际是，你并不专业，消费者的期望与实际结果不相符合的时候，灾难就来临了。

　　近些年来消费者的要求越来越高，对企业来说谁能迅速满足消费者的需求，谁就把握住了先机。所以一家成熟的企业，其竞争理念往往是“只看市场，不看对手”。而与同行业企业的关系应由“竞争时代”转向谋求更长远发展的“竞合时代”。

　　当今时代，任何一家企业，仅仅停留在营造自己企业的品牌知名度和影响力是不够的。如果整个行业的竞争力降低，无论企业个体品牌多强大，也不会产生优秀的销售业绩。

　　一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。一个品牌的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、品牌推广手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力!